La Inteligencia Competitiva en el Marketing
La inteligencia competitiva proporciona un análisis e interpretación del entorno para facilitar la definición, articulación y ejecución de los market and nonmarket components de la estrategia empresarial. Podemos afirmar que proporciona un “apoyo”, ya que no sustituye la decisión ni el resto de funciones de la empresa. Ayudar a analizar la situación y a explicar los porqués y sus implicaciones, a señalar alternativas o a establecer recomendaciones.
La IC, nos ayuda a “anticipar”, para una mejor planificación de las actuaciones en un entorno más y más competitivo, y a “reinventar”, para adecuarnos a las nuevas exigencias de la sociedad de la información y el conocimiento, y apoyar nuestra toma de decisiones en el marco del branding y las comunicaciones de marketing.
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